Современным производителям пластиковых карт доступно бесчисленное множество всевозможных декоративных эффектов, позволяющих разнообразить дизайн и сделать карты чрезвычайно привлекательными для конечных потребителей. Один из наиболее популярных визуальных эффектов – эффект металлизации, придающий поверхности пластиковых карт искрящийся металлический блеск, преимущественно в серебряных и золотых тонах. Металлизированные пластиковые карты выгодно выделяются на фоне традиционных дизайнерских решений, представляя собой не только удобный инструмент для реализации повседневных задач, но и красивый аксессуар.
Металлизированными картами принято называть особую категорию пластиковых карт, обладающих эффектом металлической поверхности. Такого эффекта можно добиться, в том числе, используя специальные печатные краски с различными металлизированными эффектами. Здесь и далее, под металлизированными картами будем иметь ввиду именно изделия, произведенные с помощью таких красочных составов.
Существует три основных разновидности подобных эффектов: металлик, перламутр и хамелеон. Несмотря на существенные различия, имеющиеся в структуре красочного слоя, объединяет все эти эффекты одна особенность: под интенсивным световым излучением (на солнце или под ярким искусственным источником света) данные декоративные покрытия дают красивое искрение, эффектные цветовые переливы и красочное мерцание.
Подобные эффекты достигаются за счёт присутствия в основе красочного слоя различных пигментов, обладающих цветопеременными свойствами. В частности, при изготовлении пластиковых карт с эффектом перламутра может использоваться интерферентный пигмент, дающий на солнце красивый двухцветный или многоцветный перелив. Не менее интересные визуальные эффекты дают, например, термохромные пигменты, способные менять цвет красочного покрытия в зависимости от температуры окружающей среды, поверхности тела и предметов, с которыми контактирует поверхность карты.
Применение металлизированных карт
Теоретически, металлизированные эффекты подходят для всех типов пластиковых карт. Но на практике они используются только в тех сферах, где существует потребность в эффектном дизайне. Как правило, речь идёт о банковских картах и картах лояльности. Изготовители банковских карт нередко используют металлизированные эффекты для того, чтобы подчеркнуть особый статус своих клиентов (серебряный, золотой, платиновый уровень). Например, многие банки используют золотистый металлизированный эффект для производства карт серии «VISA Gold». В картах лояльности эффекты металлика, перламутра и хамелеона используются, как правило, для привлечения внимания клиентов. Они позволяют существенно повысить привлекательность и узнаваемость бренда, стимулировать клиента к совершению новых покупок.
С точки зрения маркетинговой психологии, основной целью металлизированных карт является получение непосредственного эстетического эффекта, вызывающего позитивный отклик конечного потребителя. В то же время, стоит помнить, что использование металлизированных эффектов, как правило, увеличивает расходы на производство, что ведет к увеличению себестоимости пластиковых карт.
Состав красочного слоя
В качестве основы, для получения серебряных и золотых красок, используется алюминиевая пудра различной степени дисперсности. Дисперсность является ключевой характеристикой металлизированных красок: от неё зависит рельефность красочного покрытия и визуальная выраженность металлического эффекта. Так, при большой дисперсности, красочный слой даёт более сильное искрение на солнце, а его поверхность оказывается более шероховатой. При низкой дисперсности искрение будет менее выраженным, а поверхность металлизированного слоя – более ровной и гладкой. Таким образом, высокая дисперсность позволяет достичь зрелищного металлического эффекта, но, в то же время, накладывает серьёзные ограничения на дизайн карты. Мелкодисперсный металлизированный слой выглядит чуть менее привлекательно, зато он позволяет использовать в дизайне тонкие и миниатюрные элементы.
Не менее важной характеристикой металлизированных карт является оттенок красочного слоя. Как правило, речь идёт о серебряном и золотистом оттенке, однако нередко используются такие специфические тона как медь, бронза, платина и другие. Чтобы придать алюминиевой пудре желаемый оттенок, применяются соответствующие концентраты. Большое многообразие таких концентратов позволяет получать металлизированные краски практически любых цветов и оттенков.
Эффект перламутра в металлизированных картах обеспечивают мельчайшие частицы протёртой слюды. Концентрация таких частиц, как правило, не столь высока, как в случае металлизированных красок. При нанесении получается полупрозрачный слой, который под яркими источниками света даёт красивый эффект цветового перелива, схожий с перламутровым блеском поверхности морских раковин.
Стоит отметить, что при непосредственном наложении перламутрового слоя на плёнку-основу наблюдается следующая закономерность: чем темнее оттенок плёнки-основы, тем лучше виден перламутровый эффект. Соответственно, лучше всего перламутровый перелив будет виден на чёрных, тёмно-серых и тёмно-коричневых плёнках-основах. При изготовлении пластиковых карт с перламутровым эффектом также стоит учитывать, что выраженность цветового перелива находится в прямой пропорциональной зависимости от концентрации частиц слюды в красочном слое. Кроме того, при изготовлении перламутровых карт также важное значение играет дисперсность перламутровых пигментов.
Эффект хамелеона достигается использованием в красочной поверхности интерферентных пигментов, содержащих полупрозрачные частицы слюды. Присутствие таких пигментов в металлизированном слое обеспечивает эффектную перемену цвета поверхности карты под разными углами зрения. Данный оптический эффект используется многими производителями солнечных очков. При производстве пластиковых карт с эффектом хамелеона ключевыми параметрами выступают размер частичек интерферентного пигмента и их химический состав. От первого зависят характеристики отражения (это может быть мягкий шёлковый блеск или более металлическое свечение), от второго – конкретная цветовая палитра перелива.
Технология производства металлизированных карт
Технологию производства поверхности с металлизированным эффектом называют металлизацией. Обычно для металлизации используют трафаретные металлизированные краски, офсетная печать применяется для этих целей гораздо реже.
Традиционный метод металлизации заключается в нанесении на белую, прозрачную или цветную плёнку-основу (core film) металлизированного слоя определённой дисперсности и оттенка. Поверх металлизированного слоя обычно ложится слой офсетной краски, с помощью которого на поверхность карты наносятся те или иные дизайнерские элементы. В данном случае, слой офсетной краски играет роль светофильтра, давая в сочетании с металлизированным слоем необходимый визуальный эффект. После наложения офсетного слоя осуществляется стандартная процедура спекания карт в ламинационном прессе.
В некоторых случаях, металлизированный и офсетный слои могут меняться местами для получения особых визуальных эффектов. При использовании такого порядка концентрация металлизированного слоя должна быть ниже для обеспечения соответствующей степени прозрачности тарафаретного слоя. Инверсивное наложение слоёв часто используется и для получения эффектов перламутра и хамелеона. Таким образом, обеспечиваются эффектные цветовые переливы по всей поверхности карты. Впрочем, возможно нанесение интерферентного слоя и на отдельные участки карты и элементы дизайна.
В качестве альтернативы традиционному методу, в котором металлизированный слой соседствует со слоем офсетной краски, при производстве пластиковых карт можно использовать готовые металлизированные краски различных оттенков. Такие краски дают производителям серьёзное преимущество, позволяя избежать типичных погрешностей печати, таких как неравномерность цветового оттенка на протяжении тиража, а также наличие в дизайнерских элементах растровой структуры. Кроме того, когда металлизированные краски изначально замешаны под конкретный оттенок, отсутствует разница между цветом металлизированной основы и финальным цветом готового продукта – это позволяет избежать дополнительных сложностей при наложении слоя офсетной краски, связанных с расчётом смешения цветов.
Программа поставок красок с металлизированными эффектами
Компания VERILION предлагает своим клиентам широкий спектр металлизированных красок самых разных оттенков и степеней дисперсности.
В случае, если на нашем складе не обнаружится подходящего оттенка, то специалисты технологического центра VERILAB изготовят краску необходимого оттенка по предоставленному образцу. Наша технологическая база позволяет производить металлизированные краски любых цветов и оттенков, в том числе отсутствующих в стандартных цветовых палитрах ведущих производителей лакокрасочных материалов. При изготовлении металлизированных красок мы используем базы, специально предназначенные для производства пластиковых карт и обеспечивающие превосходную адгезию.
Плёнки основы с металлизированными эффектами
Чрезвычайно удобной и выгодной альтернативой краскам с металлизированными эффектами может стать использование в производстве пластиковых карт готовых металлизированных плёнок, дающих эффект мелкодисперсного металлизированного покрытия. Пленки-основы с металлизированными эффектами не требуют дополнительной обработки и позволяют производителям пластиковых карт значительно сэкономить на процессе металлизации, покупке специальных материалов, оборудования и обучении персонала. Ещё одна выгодная особенность металлизированных плёнок – отсутствие у них характерного светлого профиля, сохраняющегося при стандартной металлизации обычных плёнок-основ. Край таких плёнок соответствует тональному диапазону плоской поверхности, что, несомненно, улучшает их визуальное восприятие.
Компания VERILION предлагает своим клиентам широкий выбор металлизированных плёнок-основ самых популярных оттенков. На нашем московском складе представлены самые разные типы золотых и серебряных металликов. По запросу клиента, мы можем специально разработать эксклюзивный полуфабрикат, имеющий заданный эффект оттенок – диапазон возможных решений практически неограничен. Кроме того, наша технологическая база позволяет создавать специализированные металлизированные плёнки, разработанные под конкретные дизайнерские решения – в том числе с выборочной металлизацией.
Подробнее о пленках-основах с металлизированными эффектами можно прочитать в отдельной статье или в презентации
Если Вы хотите создать эксклюзивные тиражи пластиковых карт с металлизированным эффектом – обращайтесь в компанию VERILION, мы будем рады Вам помочь. Наши квалифицированные специалисты помогут Вам подобрать конкретное решение под Ваш проект, предложат новейшие высококачественные материалы, а в случае необходимости, разработают для Вас эксклюзивное решение, отвечающее Вашим целям и потребностям.
