Основу динамичного развития современного бизнеса в рекламной и полиграфической индустрии составляют инновационные технологические решения. Они привлекают внимание потребителя, вызывают его удивление, усиливают влияние рекламной и полиграфической продукции на конечного пользователя за счёт прямого и скрытого воздействия на подсознательные слои человеческой психики. Эффективность новейших технологий, внедряемых лидерами индустрии, прямо пропорциональна желанию нечистоплотных конкурентов использовать их в собственных целях. Плодом этого желания оказывается многочисленные клоны фирменной продукции и низкокачественные подделки, использующие потенциал оригинальной идеи. Поэтому в наше время как никогда остро встал вопрос защиты брендов от подделок.
Трафаретные краски с эффектами позволяют производителям рекламной и полиграфической продукции одновременно решать сразу две задачи. С одной стороны, большое разнообразие интересных эффектов открывает изготовителям рекламной и полиграфической продукции огромный простор для творчества, снабжая дизайнеров богатым инструментарием для создания самых необычных решений. С другой стороны, эффекты служат надёжной защитой бренда и фирменной продукции от подделки, так как их внедрение требует наличия у компании производителя соответствующего оборудования, высококачественных материалов и, что немаловажно, – владения соответствующими технологиями.
Трафаретные краски с защитными эффектами востребованы не только коммерческими предприятиями. Некоторые подобные эффекты активно используются в продукции государственных учреждений, обеспечивая недорогой, но надёжный способ защиты различных носителей информации, таких как сертификаты, билеты, карты, удостоверения, а также талоны и идентификационные документы. Особенно востребованы защитные эффекты в банковском секторе, где безопасность является одним из ключевых требований. В частности, трафаретные краски и лаки с защитными эффектами активно используются при производстве банковской продукции и пластиковых карт.
Варианты применения защитных эффектов в рекламной и полиграфической продукции чрезвычайно многообразны. Все их можно условно разделить на три базовые категории, в соответствии с тремя типами восприятия: визуальным, тактильным и обонятельным. Соответственно, речь у нас пойдёт о трафаретных красках с визуальными, тактильными и ароматическими эффектами.
Трафаретные краски с визуальными эффектами
Будучи наиболее востребованной и широко распространённой, эта категория защитных материалов содержит множество различных типов красок, которые можно разделить по нескольким подгруппам. Одну из самых многочисленных подгрупп составляют так называемые фотореактивные краски. При их изготовлении используется специальные фотореактивные пигменты, меняющие свои свойства под воздействием светового излучения видимого и/или невидимого спектров.
Фотореактивные краски
Одним из наиболее популярных типов фотореактивных красок, применяемых в самых разных отраслях (полиграфии, рекламном производстве, интерьерном дизайне, текстильной промышленности и пр.), являются люминесцентные краски, генерирующие таинственное неоновое свечение под воздействием ультрафиолета. В качестве источника света, как правило, используются обычные УФ-светильники, работающие в диапазоне волн от 320-400 нм. Это самый безопасный для человека тип ультрафиолета (тип А), не вызывающий побочных реакций и не связанный с опасностью онкологических заболеваний.
В зависимости от активного пигмента, люминесцентные краски могут иметь самые разные оттенки: голубой, оранжевый, зелёный, пурпурный и т.д. Такие краски могут использоваться при изготовлении различной рекламной продукции для дискотек, баров и ночных клубов, в которых установлены светильники УФ-свечения. Люминесцентные краски помогают подчеркнуть своеобразие фирменных визиток, афиш, меню и рекламных буклетов, распространяемых в барах, клубах и ресторанах, а также защитить их от подделки.
Флуоресцентные краски сходны по эффекту с люминесцентными – они дают насыщенное неоновое свечение под воздействием ультрафиолета. Флуоресцентные пигменты активируются не только под УФ-светильники, но и под прямыми солнечными лучами, благодаря наличию в солнечном свете волн ультрафиолетового спектра. Активированный флуоресцентный пигмент делает краски чрезвычайно яркими и насыщенными, причём этот визуальный эффект виден не только в сумеречной атмосфере ночного клуба, но и в яркий солнечный день. Таким образом, сфера для применения флуоресцентных красок оказываются гораздо шире, чем люминесцентных.
Не менее зрелищный эффект обеспечивают фотохромные краски, которые под воздействием ультрафиолетового освещения, в том числе содержащегося в солнечных лучах, меняют свой оттенок или степень прозрачности. Фотохромные краски дают большой простор для дизайнерских экспериментов и могут использоваться при изготовлении специальных рекламных материалов, в которых некоторые элементы появляются только в присутствии ультрафиолетового излучения. Подделать подобную продукцию в отсутствие фотохромных красок и соответствующего оборудования не представляется возможным.
Владельцам механических наручных часов хорошо знаком эффект фосфорного свечения стрелок в тёмное время суток. Его обеспечивают особые фосфоресцентные краски, активный пигмент которых позволяет накапливать энергию света в течение дня, а затем излучать её, когда источник света становится недоступен. В отличие от флуоресцентных красок, фосфоресцентные гораздо дольше аккумулируют энергию. Несмотря на присутствие в названии фосфоресцентных красок слова «фосфор», современные их версии не содержат токсичных химических элементов и совершенно безопасны для здоровья.
На складе компании VERILION представлены фосфоресцентные краски не только традиционного жёлто-зелёного оттенка, но и с голубым свечением. Кроме того, по специальному заказу возможно изготовление красок оранжевого, жёлтого и зелёно-голубого оттенков. У отдельных фосфоресцентных красок период послесвечения может достигать 20 часов.
Термохромные краски
Термохромные трафаретные краски являются универсальным инструментом в руках умелых дизайнеров, позволяя им реализовывать самые необычные задумки. Кроме того, термохромные краски представляют собой эффектное средство защиты бренда, использующее инновационные технологии для индивидуализации фирменной продукции. Имея в своём составе особый термохромный пигмент, меняющий свои оптические свойства в зависимости от температуры окружающей среды и в качестве реакции на соприкосновение, данные краски служат ценным дополнением товарных упаковок для продуктов, требующих охлаждения.
Некоторые производители этикеток для алкогольных напитков (в особенности, водки и пива) используют термохромные краски для создания специальных индикаторов температуры охлаждения. Такие индикаторы меняют свой цвет при достижении определённого температурного режима, сигнализируя о том, что напиток достиг оптимальной температуры и готов к сервировке. В частности, термохромными индикаторами снабжаются этикетки некоторых сортов пива Coors Lights.
Другой интересный вариант использования термохромных красок демонстрируют казахские изготовители студенческих проездных билетов для наземного транспорта. Специальный символ, выполненный с использованием термохромной краски наносится на бумажный билет, скрывая под собой надпись «контроль». При проверке такого билета контролёр касается пальцем изображения, и, нагреваясь от тёплой поверхности кожи, краска проявляет скрытую под ней надпись. Эта эффективная защитная технология позволяет полностью исключить возможность подделки студенческих билетов и даёт их изготовителям возможность значительно сэкономить на дорогостоящих защитных технологиях.
Интерферентные лаки и оптихромные краски
Ключевая особенность интерферентных лаков и оптихромных красок заключается в их способности менять свой цвет в зависимости от угла рассмотрения. Интерферентные полупрозрачные лаки изменяют цвет оттиска, обеспечивая красивый эффект «хамелеона». Оптихромные краски, в свою очередь, обеспечивают красивый радужный перелив, подобный перламутровому переливу в обычной раковине. И те и другие представляют собой чрезвычайно зрелищное дизайнерское решение, выделяя продукт на фоне альтернативных предложений и обеспечивая дополнительную защиту бренда от подделки.
В качестве защитных технологий интереферентные лаки широко используются при изготовлении различных буклетов, талонов, чеков и ценных бумаг. В частности, некоторые транспортные компании используют их при изготовлении заправочных талонов. Благодаря специальным знакам, выполненных с использованием интерферентных лаков и меняющим свой цвет в зависимости от направления угла зрения, талоны легко проходят визуальную проверку на подлинность. При этом подделать такой талон без наличия особых материалов, оборудования и технологий чрезвычайно трудно.
Оптихромные краски, в свою очередь, активно используются при изготовлении рекламной, печатной и сувенирной продукции. Помимо привлекательного внешнего вида, они позволяют подчеркнуть своеобразие того или иного дизайнерского решения и защитить его от несанкционированного использования в продукции других компаний. Кроме того, оптихромные краски могут использоваться для защиты товарных знаков и фирменных логотипов, придавая им неповторимый вид и гарантируя от подделки.
Эффекты мерцания
Эффекты мерцания нашли широкое применение при изготовлении всевозможных этикеток и упаковок, а также календарей, открыток и буклетов. При сравнительно низкой цене, они обеспечивают привлекательный внешний вид и превосходную защиту бренда от подделки. Интересные визуальные возможности таких эффектов демонстрируют традиционные рождественские открытки компании VERILION, с помощью которых мы каждый год поздравляем своих партнёров и клиентов с новогодними праздниками. Мерцающие лаки, в купе с другими дизайнерскими решениями, помогают создать особую праздничную атмосферу и подчёркнуть индивидуальность печатной продукции.
Характерный пример использования эффектов мерцания для придания индивидуальности и защиты своей продукции от подделок демонстрирует давний партнёр нашей компании издательско-полиграфическая фирма «Стезя» (г. Йошкар-Ола). Узнаваемый стиль их фирменных открыток создаётся с помощью специального глиттерного лака с зелёным отливом. Благодаря оригинальному внешнему виду и атмосфере праздника, эти открытки пользуются большим спросом по всей России, а также в странах ближнего зарубежья. Поэтому вопрос о защите фирменного дизайнерского решения от подделки чрезвычайно актуален для «Стези». Фирменный глиттерный лак английского производства обеспечивает их продукции надёжную защиту.
Металлические эффекты
Чрезвычайно эффективным и весьма экономичным средством защиты брендов являются трафаретные краски с металлическим эффектом. Даже традиционные металлики с серебристым и золотистым отливом служат эффектным украшением и неплохой защитой от подделок. Но для создания действительно оригинальной продукции, способной впечатлить даже профессионалов печатной индустрии, рекомендуется использовать специальные технологические решения, вроде эффекта «жидкое серебро».
Металлизированная трафаретная краска с эффектом жидкого серебра представляет собой инновационное решение для защиты бренда. В отличие от традиционных серебристых металликов, эта краска отлично ложится на тёмные подложки и позволяет осуществлять печать тонкими линиями. Давний партнёр компании VERILION, рекламно-производственная компания «Ликора» (www.likora.ru) активно использует металлизированную краску с эффектом жидкого серебра при изготовлении упаковочной продукции. Помимо контрастных орнаментов, хорошо читающихся на тёмном фоне и позволяющих воспроизводить тончайшие дизайнерские элементы, жидкое серебро прекрасно подходит для имитации металлических фрагментов изображения и печати тончайших шрифтов. Помимо чисто визуальных преимуществ, данная краска чрезвычайно удобна в использовании: она обладает хорошая кроющей способностью и высокой стойкостью к температурному воздействию. Краска сделана из высококачественного сырья, совершенно не отмарывается и, при этом, весьма доступна по цене.
Не меньшую эффективность при защите брендов демонстрируют металлики нестандартных цветовых оттенков. В частности, та же компания «Ликора» заменила обычную пурпурную краску в собственном логотипе на металлик соответствующего оттенка с лёгким эффектом искрения. В отличие от обычной пурпурной краски, фиолетовый металлик выглядит более привлекательно. К тому же, его не так просто подделать, хотя стоимость краски с эффектом не сильно отличается от стоимости обычной краски.
Благодаря использованию трафаретных красок с металлическими эффектами, продукция компании «Ликора» выглядит чрезвычайно эстетично, выгодно выделяясь на фоне альтернативных предложений конкурентов. Компания специализируется на выпуске бумажных и ПВД пакетов, упаковочных материалов и бумажных папок, открыток и POS материалов, которые пользуются большим спросом, благодаря высокому качеству и активному внедрению инновационных технологических решений.
Ароматические эффекты
Использование ароматов для продвижения и защиты брендов – достаточно новый тренд для нашей страны. С каждым месяцем он получает всё большую популярность, и мы искренне верим, что в самом скором времени создание собственной палитры ароматов станет неотъемлемой частью маркетинговой стратегии большинства российских компаний. Нашу веру разделяет и компания Aromaco (http://www.aromaco.kz/), являющаяся ведущим игроком в такой специфической области как аромабрендирование.
Уже сейчас крупнейшие международные компании всё больше внимания уделяют ароматической составляющей в рекламе и продвижении своей продукции. В частности, всемирно известная корпорация «Mercedes-Benz» забрендировала особый «аромат благополучия и успеха», который распыляется в переговорных и офисных помещениях компании для создания атмосферы респектабельности. Присутствие в воздухе этого особого запаха оказывает положительное психологическое воздействие на партнёров и клиентов компании, стимулируя рост удачных сделок.
Активно осваивается аромамаркетинг и на отечественном рынке. К примеру, компания «Сбербанк» разработала свой фирменный аромат, ассоциирующийся со свежим запахом скошенной травы. Этот сложный парфюм призван создавать приятную атмосферу в офисах и отделениях компании, вызывая у клиентов ощущение свежести и другие положительные эмоции, связанные с этим природным образом. На данный момент, фирменными ароматами обзавелись многие известные компании и торговые сети, вроде ювелирной компании «Якутские бриллианты», магазинов постельного белья «Togas» и одёжной сети «Zolla».
Помимо традиционного распыления с помощью систем кондиционирования помещений, приятные запахи внедряются и в рекламную продукцию, повышая её эффективность, благодаря прямому воздействию на подсознание покупателя. Специальные аромалаки позволяют наделять запахом всевозможные этикетки, упаковки, календари, открытки, вкладыши журналов, визитки, пластиковые карты и другую печатную продукцию. По мнению ведущих специалистов в области аромамаркетинга, наиболее эффективное воздействие на покупательскую способность клиентов оказывают простые, хорошо различимые ароматы, вроде запаха кофе, мёда, корицы, цитрусовых, мяты, ванили, малины или вишни.
Хороший пример эффективного использования аромалаков в рекламе собственного бренда демонстрирует наш постоянный партнёр, московская компания «Шамта» (www.shamta.ru). Настоящим произведением маркетингового искусства можно назвать красивые визитки этой компании, в которых использованы рельефно-текстурные лаки и аромолак с запахом шоколада. Такие визитки вызывают эстетическое удовольствие при их использовании, демонстрируя индивидуальность бренда, сообщая клиентам и партнёрам о высоком уровне профессионализма, респектабельности и широких возможностях.
Тактильные эффекты
Не менее действенным средством для защиты брендов выступают всевозможные тактильные эффекты, такие как эффект шипучих пузырьков, эффект нескользящей поверхности, эффект шагрени, эффект чеканки по металлу, эффект рельефной кожи и многие другие. Структурно-тактильные лаки и краски, с помощью которых эти эффекты наносятся на поверхность печатной и рекламной продукции, позволяют дополнить визуальный ряд, делая образы, созданные дизайнером, более привлекательными и запоминающимися.
Так множество многотиражных глянцевых журналов использует специальные страницы вкладыши, рекламирующие продукцию ведущих марок элитной категории. Благодаря использованию в таких вкладышах трафаретных красок с эффектом мерцания и рельефом, издателям удаётся привлечь к ним внимание читателей, заставить их подольше задержаться на конкретной странице и сфокусировать своё внимание на рекламном сообщении. Использование подобных эффектов при подготовке журналов требует специального разрешения от владельцев бренда, так как каждый подобный эффект должен подчёркивать индивидуальность марки и соответствовать фирменному стилю.
Структурно-тактильные лаки могут использоваться и в качестве современного средства защиты логотипа. К примеру, специальный лак с эффектом капли хорошо подходит для создания рельефных фрагментов товарного знака, создающих красивый визуальный эффект и чрезвычайно приятных на ощупь. Такой рельефный логотип подчёркивает своеобразие бренда и значительно усложняет подделку фирменной продукции.
Всё большее распространение получает использование структурно-тактильных лаков при изготовлении флексоэтикеток. К примеру, использование эффекта шипучих пузырьков или чеканки по металлу позволяет придать этикеткам приятную рельефную поверхность, на которую покупатель обязательно обратит внимание при прикосновении. Оказывая скрытое воздействие на подсознание потребителя, такая этикетка стимулирует его к покупке – при прочих равных условиях, он предпочтёт тот товар, который окажет на него более комплексное воздействие.
Технологически решения от VERILION для защиты брендов
Компания VERILION представляет на российском рынке новейшие материалы и технологии для печатного и рекламного производства, охватывающие все основные типы сенсорного воздействия. В нашем Центре Инноваций и Развития создаются уникальные технологические решения под специфические проекты на базе высококачественного сырья ведущих производителей. Результаты наших разработок хорошо известны на отечественном рынке под маркой SE&SE.
В частности, марка SE&SE включает в себя огромный спектр самых разнообразных аромалаков, как популярных, таких как запах шоколада, корицы, кофе и цитрусовых, так и сложных. Основное преимущество наших аромалаков – это насыщенный реалистичный аромат, высокая экологичность и абсолютная безопасность для лиц с повышенной чувствительностью к запахам и страдающими различными типами респираторных заболеваний. Кроме того, все наши аромалаки являются лаками закрытого типа: это означает, что лаки «открываются» при тактильном соприкосновении с печатной поверхностью (как правило, для этого достаточно слегка потереть определённую область печатного изображения рукой), а по прошествии некоторого времени снова закрываются.
Кроме того, компания VERILION является эксклюзивным поставщиком высококачественных красок Apollo, изготовленных в Великобритании. Номенклатура красок Apollo включает в себя большое количество различных защитных эффектов. На нашем московском складе представлены люминесцентные, фосфоресцентные, оптихромные, термохромные, световозвращающие, интерферентные, структурно-тактильные и другие типы защитных красок Apollo самых разных оттенков.
Все краски Apollo завоевали превосходную репутацию среди изготовителей печатной продукции благодаря хорошему качеству сырья, высокой адгезии к бумагам и пластикам, высокой светостойкости, особой устойчивости к формованию при высоких температурах, и, что немаловажно, конкурентноспособной цене.
Стоит отметить, что каждый из предлагаемых нами материалов имеет собственную «специализацию», может использоваться только с ограниченным спектром носителей и требует соблюдения особых технологических условий для своего применения. Чтобы подобрать оптимальное технологическое решение под определённый проект необходимо чёткое понимание особенностей технологических требований и соответствующих режимов печати. Поэтому, помимо непосредственной дистрибуции высококачественных материалов для защиты брендов, мы предлагаем своим клиентам и партнёрам полный спектр услуг по технической поддержке и консультированию.
Наши квалифицированные специалисты помогут Вам подобрать наиболее оптимальное решение для конкретного проекта, отталкиваясь от задач заказчика; проводят подробные консультации по всем нюансам технологического процесса, в том числе непосредственно на объектах заказчика. Комплексная техническая поддержка позволяет гарантировать эффективное внедрение наших технологический решений в кратчайшие сроки, а также отсутствие брака и минимизацию издержек.
Если вы хотите выделить свою рекламную или полиграфическую продукцию на фоне аналогов, сделать её привлекательной и необычной, а также использовать возможности трафаретных красок с эффектами для надёжной защиты бренда – обращайтесь в компанию VERILION!
Воспользуйтесь нашими знаниями и опытом для продвижения Вашего бизнеса!
